​壮大主流媒体优势 构建网络良性生态

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孤单旅人 2024-10-05 推荐 1 次浏览 0个评论
​壮大主流媒体优势 构建网络良性生态
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加强网络文明建设，是推动社会主义精神文明建设、提高社会文明程度的必然要求。将宣传、服务、教育等功能结合起来，进一步推动网上网下有机融合，构筑网络文明建设的良性生态，是主流媒体的责任担当。

壮大主流媒体优势 构建网络良性生态
梁  爽  马立德

2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划开局之年。中办、国办印发《关于加强网络文明建设的意见》，从加强网络空间思想引领、加强网络空间文化培育、加强网络空间道德建设等方面对网络文明建设提出要求、明确指导方向。随着智能信息技术在社会生产、生活领域的全面渗透，网络文明被赋予新的时代内涵，它主要指的是伴随着网络信息技术发展、推广、应用而产生的一种新的文明进步形态，包括网络技术文明、网络行为文明、网络信息文明、网络精神文明等。加强网络文明建设，目的在于创建一个健康、和谐、有序、风清气正的网络空间。
中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。庞大的网民群体推动了网络空间的快速发展和演进，网络文明成为推动国家、社会发展的必然要求。
作为网络强国建设及社会主义现代化国家建设的重要任务，网络文明建设应当充分发挥好主流媒体在舆论引导、价值培育等领域的作用，进一步深化其在思想引领、行为规范与舆论生态建设等方面的社会意义。

把握传播规律，加强网络空间思想引领
近年来，随着媒介手段的革新和传播样态的演变，网络空间成为社会舆论酝酿、发酵的重要发源地。加之今天的传播环境较传统媒体时代更加复杂多样，传播格局和传播语态发生了较大变化。因此，把握好内容信息的传播规律和受众的认知特点，强化网络空间的思想引领和文化培育，牢牢把握新时代信息传播和舆论引导的话语权，成为国家治理和社会发展的必然要求。
加强议程设置和舆论引导，放大主流声音，推动党的创新理论走深、走心、走实
应高度重视并发挥主流媒体在议程设置、舆论引导、思想教育等方面的引领作用。在社交媒体时代多元的信息传播环境中，每一个人都成了手持“麦克风”的信息传播者。信息内容传播的匿名性、多向性、不确定性易导致网络谣言、舆论漩涡等一系列网络治理的问题和隐患。在这样的背景下，发挥好主流媒体的传播优势，通过议程设置放大主流声音，有效引导社会舆论，开辟一条适应社会发展的建设路径，成为网络空间文明建设的必要之举。

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习近平总书记指出：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”舆情研判的落脚点要体现在对舆情发展的预测和必要的干预上，以引导舆论沿着正确的方向发展，成为社会和谐发展的建设性、推动性的积极力量。这对于今天推动党的创新理论走深走心走实、加强网络空间思想引领同样适用。
把握传播规律，讲好中国故事，焕发正能量宣传的生机与活力
习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”为把握受众认知特点，讲好中国故事、强化文化培育成效指明了方向。新媒体时代，信息传播呈现出更强时效性、场景性和互动性，从传播渠道、呈现方式、互动形态等方面给宣传工作带来了新的创新点。应充分考虑传播规律和受众认知特点，发挥主流媒体传播优势，细化网络空间思想引导的方案、路径和相关评测指标，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，精准、生动讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，从渠道、样态、题材、业态、表现等层面焕发正能量传播的生机与活力。
加强网络空间的思想引领，要结合网络媒介的发展规则、演变规律，将社会主义核心价值观有机融入网络空间的思想引领与文化培育工作中，抓时机、控节奏、讲策略，发挥主流媒体在社会公信力、思想凝聚力等方面的优势，提供强大精神动力、有力舆论支持，牢牢掌握舆论引导与网络文明建设工作主动权。

创新技术手段，打造“破圈”传播的现象级作品
5G、VR、AI等技术的发展推动了传播样态的全面革新与传播效率的有效提升，同时给网络文明建设和规范治理带来了新的挑战。党的十九届四中全会提出，要“构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”现阶段，科学合理地通过技术手段，打造网民可知可感、乐于接受的融媒体作品，是促进网络空间健康发展、营造网络文明生态的重要议题。
2019年1月25日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时，强调了技术对于主流媒体发挥社会功用的重要意义：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”智慧化技术手段的革新大大降低了媒介产品尤其是智能媒介产品的制作成本和限制门槛，可以更快、更好地生产和传播主旋律作品，带动相关产业的结构优化与系统升级。在网络正能量作品的制作与推广过程中，深度合成等技术手段的参与极大丰富了创作手段、拓展了内容表现空间，从呈现形式、叙事手法、题材选择等方面提升了作品的传播效果。通过正能量作品的生产“智造”，实现正能量作品的宣传创新和类型突围，有利于吸引更多观众、获取更优体验，最大限度发挥主流媒体的社会教育功能与价值感召功能，以理服人、以情动人。应强化技术赋能，通过更多有创意的正能量作品，潜移默化滋养人心，提升公民网络文明素养。
内容科技在为社会提供大规模个性化信息服务的同时，也正在成为传播社会主流意识形态，凝聚社会共识、推动进步发展的支撑力量。现阶段，主流媒体应主动适应移动化、场景化、互动化的传播新格局、新特点，设置亮点纷呈的互动话题，吸引网民广泛参与，制作沉浸式、全景式的体验小程序，满足网民足不出户饱览祖国大好河山、体验不同生活方式的心理需求。今天，先进的技术手段为“脑洞大开”的创新“玩法”提供了更多可能，主流媒体可以通过更丰富、更有感染力的表现方式，以生动具象的内容、方式来滋养人心、浇灌网民的精神文明世界。应充分认识并利用好技术的天然优势，生产出更多让网民爱听、爱看的优秀作品，发挥主流媒体正面宣传作用，寓教于乐，切实提升网民的网络文明素养。

担负职责使命，构筑网络文明建设良性生态
中办、国办印发的《关于加强网络文明建设的意见》明确了加强网络空间生态建设、治理的重要性和紧迫性，要求“深入开展网络文明引导，大力强化网络文明意识，充分利用重要传统节日、重大节庆和纪念日组织开展生态文明主题实践活动，教育广大网民自觉抵制歪风邪气，弘扬文明风尚。”同时，强调了网络媒体产业对网络文明建设的重要作用，即“进一步规范网上内容生产、信息发布和传播流程，深入推进公众账号分级分类管理，建构以中国互联网联合辟谣平台为依托的全国网络辟谣联动机制。”应充分认识时代赋予主流媒体的责任和使命，利用好各项资源优势，共同构筑网络文明建设的良性生态。
践行社会主义核心价值观，积极开展网络文明建设特色活动，动员社会成员从聆听、理解到认同、行动，自觉弘扬网络文明风尚
在践行社会主义核心价值观、开展网络文明建设的过程中，应充分调动中华民族传统文化的活力与影响力，深入开展活泼、生动、创新的网络文明建设活动。如，围绕传统节日民俗开展文化介绍、文化展演、文化体验等活动，通过线上线下的双向联动，在促进公众对优秀传统文化理解、认同的基础上，激发自豪感，自觉参与到对相关内容的宣传、弘扬工作中。积极践行社会主义核心价值观，发挥网民既是“剧中人”又是“剧作者”的主体参与作用，动员社会成员从聆听、理解，到认同、行动，对提升网络文明良性生态建设的实际效果，具有重要意义。
互联网并非在旧的生态系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。这就需要我们必须正确认识并利用好主流媒体的资源优势，并结合渠道优势、社会动员优势等，把宣传、服务功能与教育、引导功能结合起来，全方位、多层次发挥主流媒体在开展网络文明建设过程中的作用，提升主流媒体在传递网络文明声音、建构网络良性新生态中的话语权与主体地位。

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牢牢把握正确舆论导向，进一步规范网络内容生产、信息发布和传播流程
主流媒体应发挥自身作为党和人民桥梁纽带的作用，提高舆论引导的影响力、向心力，做好网络社会场域的引导者，坚守主流价值、诠释主流精神。2016年，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上对网站建设提出“三个不能”和“一个防范”的整改意见，要求“办网站的不能一味追求点击率，开网店的要防范假冒伪劣，做社交平台的不能成为谣言扩散器，做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准”。为今天的网络文明建设指明了方向。
筑牢媒体传播的底线意识和法治意识，发挥法律法规对维护良好网络空间秩序、树立文明网络风尚的保障作用。要把社会主义核心价值观、社会主流价值贯穿到网络空间立法、执法、普法等各个环节。2021年10月，国家发改委发布《市场准入负面清单（2021年版）》（征求意见稿），对“非公有资本不得从事新闻采编播发业务”“非公有资本不得从事涉及政治、经济、军事、外交，重大社会、文化、科技、卫生、教育、体育以及其他关系政治方向、舆论导向和价值取向等活动、事件的实况直播业务”等进行了严格要求，这是对新闻发布机制的进一步完善与整改，同时从信息发布、传播的角度为网络文明良性生态的建构和运行提供了保障。应深入推进“清朗”“净网”等系列专项行动，进一步健全民众对网络不文明现象的投诉监督机制，动员广大网民以实际行动积极参与网络空间的监督、建设工作，推动和落实网络空间的共治共享。
坚持正确舆论导向，发挥好新闻评论、新闻短视频的分析、引导作用，营造清朗网络空间。新闻评论是一个媒体的灵魂和发声线，传统主流媒体要强化新闻评论的作用。智能传播时代，主流媒体要树立正确的导向观，紧跟时代与社会关注的焦点，密切开展深度权威报道，并对民众关心的热点问题及时发声反馈，厘清错误理念和模糊认识，引导网络空间文明、理性发展；应不断推动在内容形式、方法手段、渠道载体等方面的创新和优化，充分发挥新兴媒体的活力、张力、影响力，重视新技术带来的传播效能，把创新势能转变为宣传动能，通过新闻短视频及主流媒体快评、短评等方式，对社会热点问题正确合理地适时预判和全面分析，掌握网络舆论战主动权，增强网络文明建设的针对性、有效性和吸引力、感染力。
（作者梁爽系北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院讲师；马立德系北京师范大学新闻传播学院博士研究生，任职于中央网信办）
                      责任编辑：陈利云



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