作者|椰子树

在整体大盘下跌的情况下，

优酷利用差异化的内容布局，

一步一个脚印稳健前行着。

上半年已过，纵观过去半年剧集市场的表现，优酷成为领跑者。

根据云合数据发布的《2021H1连续剧网播表现及用户分析》，2021上半年全网剧集有效播放1575亿，较2020年同比下滑36%。2020年突如其来的疫情令影视行业一度陷入困境，但在今年上半年整体大盘都在下跌的情况下，优酷的上半年剧集有效播放反而保持了稳定。甚至，优酷独播剧有效播放量占比量达到了77%，远超于爱腾芒，领跑全网。

2021年上半年上新剧豆瓣评分前十的作品中，优酷联合出品的剧集独占三席，其中《觉醒年代》《山河令》位列前三甲。除此之外，还有古装大剧《上阳赋》、奇幻大剧《司藤》、青偶剧集《一不小心捡到爱》、创新港剧《刑侦日记》，都令优酷在上半年的剧集市场上实现了百花齐放的景象，且获得了热度和有效播放的双高。

这些都使得优酷在今年上半年的剧集市场中逆流而上。

坚持大剧独播

优酷全网有效播放领跑

根据云合数据，优酷上半年的独播剧上新量比例高达51%，远超于爱奇艺和腾讯视频，整体独播剧有效播放量更是突破了70亿，占比达到了77%，同比增长19%，遥遥领先于其它平台。

2021年上半年全网剧集累计正片有效播放为1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%，整体大盘走势下跌。其中，环比2020下半年来看，爱腾芒的剧集有效播放缩减幅度在12%至33%之间，而优酷在这种情况下还保持着基本稳定的走势，有效播放达到333亿，明显成为各大视频平台中的领跑者。

上半年来，全网共上新205部连续剧，其中，优酷上新71部，占比高于总量的三分之一。在这71部剧集中，优酷有8部剧集进入2021上半年全网连续剧有效播放霸屏榜TOP20。 

独播剧是构建平台品牌和内容壁垒的重要基础，坚持大剧独播也是优酷一直践行的战略。在市场还在经历整体性恢复的过程中，优酷在上半年的一波优质独播内容成为市场上的排头兵。古装大戏《上阳赋》、国风新武侠剧《山河令》、奇幻大剧《司藤》、青偶剧《一不小心捡到爱》、创新港剧《刑侦日记》、重大革命历史题材剧《觉醒年代》，优酷凭着多元化的内容、精良的制作取得了天然的竞争优势。

这些大剧也在播出后获得了不错的市场反响。根据云合数据，《上阳赋》自1月9日起在优酷独家播出，连续6日居于云合全舆情热度TOP1，紧接着在2月上线的《山河令》，从上线第二天起，亦连续5日位于云合全舆情热度榜TOP1。优酷又上线了《司藤》《一不小心捡到爱》等项目，持续引发大众的关注和讨论。

除此之外，由吴谨言和殷桃主演的都市女性群像剧《正青春》、黄晓明和蔡文静主演的现实题材职场大剧《紧急公关》、古力娜扎和许魏洲主演的古装剧《风起霓裳》都不同程度上的吸引了受众，也体现了优酷在内容层面的精心布局。

口碑助力优酷成为上半年最大赢家

在上半年上新剧豆瓣评分TOP10当中，优酷共有5部剧集上榜，其中优酷联合出品的剧集独占三席，分别是前三甲中的《觉醒年代》《山河令》，以及另一部《刑侦日记》。

如图，《觉醒年代》和《山海情》并列榜单TOP1。在豆瓣，有近28万人为《觉醒年代》打出了9.3的高分，这个分数在近5年上新的国产剧集中排在前3位。该剧以陈独秀、李大钊等人为主角，讲述了从新文化运动、五四运动到中国共产党建立期间的历史故事。作为一部主旋律题材剧，它尤受年轻人喜爱。

《觉醒年代》作为一部不同于以往的革命历史题材剧，在人物塑造和细节上都下了很多功夫，不同于以往更加“规矩”的节奏和语法，《觉醒年代》的剧集风格和台词对白都非常接地气，每个历史书中的“伟人”，在剧中首先是一个个生动、鲜活的普通人。

除此之外用心的细节也有很多。例如有场戏，李大钊在街上撒传单时，身后的剧场里有诸多女扮男装的戏曲表演者唱着京剧传统剧目《挑滑车》。这个镜头只有仅仅几秒钟，剧场原本找了几位男小生客串，但为了符合该时期大量坤角唱京剧的历史记载，剧组费劲心思找遍了会唱小生戏的女演员。

导演张永新在接受采访时表示，虽然很多细节在剧中只出现了几秒，甚至几十帧，但他认为只有这样，才能营造真实的历史意境，让观众相信这个故事。这样的讲故事方式大大拉近了其与年轻人间的距离，也更让大家看到那个时代的年轻人是怎样为了自己的理想甘愿献出满腔热血，引发了受众的高度共情。

排名第二的《山河令》，是上半年的大爆款剧集，豆瓣评分8.6，真正做到了口碑热度双丰收。不同于以往的古装武侠小说影视化，《山河令》反而通过这个切口制作出了真正的、新的武侠剧。要知道，国产剧集市场上已经很久没有这样的武侠剧集了。据云合数据，上线第二日起，《山河令》在传播度榜上多日位列第一。

上线以来，《山河令》全网累计弹幕量997万条，弹幕内容互动性极高。

在很多观众看来，《山河令》展现了最适合中国武侠的“犹抱琵琶半遮面”的朦胧感。其中诸多武侠情怀、诗词歌赋都或多或少的唤醒了武侠爱好者的记忆，在文学性和审美性上都在近年来的此类剧集中较为少见。

不仅在国内如此，《山河令》依靠其浓厚的东方特色和精良的制作在海外也实现了破圈。自《山河令》上线海外平台后，热度迅速攀升，应粉丝强烈要求，优酷甚至制作了英语、西班牙语、泰语、越南语、印尼语、阿拉伯语6个语种的翻译版本，在国内平台及海外社交帐户上播放。

《山河令》的对白中含有大量古诗词，很难用外语表达，很多海外观众甚至因此开始做起功课，互帮互助进行翻译，可以说该剧创造了一次难得一见的跨文化交流和讨论。

这一方面和剧集内容有关系，另一方面也得益于优酷对优质内容的制作和运营能力。

除此之外，优酷港剧场的《刑侦日记》，也非常值得一提。该剧尚在播出，目前豆瓣评分8.2，由TVB视帝王浩信、影后惠英红主演，成为优酷港剧场目前最热的剧集之一。

从这些热播大剧中可以看到，优酷对于平台整体内容的布局和制作精良内容的能力，还将会持续、深深作用于优酷未来的作品。

差异化内容+排播，多领域激起水花

除去这三部作品之外，从整理来看优酷在上半年上线的连续剧，都市剧最多，占比26%，其次为武侠、古装，农村次之。

都市剧是近两年来备受市场青睐的类型，口碑热剧《都挺好》、《小舍得》，以及优酷的《正青春》《紧急公关》都是此类剧集。但优酷并不盲目下注，因此除了都市剧集外，优酷还在试图打出自己的差异化布局。

开年大戏《上阳赋》，由章子怡、周一围、于和伟等人主演，其丰满的群像刻画、全员在线的演技都使它备受瞩目。人物设定上，《上阳赋》摒弃了男强女弱的设定，试图刻画一个新型的主角关系，二人携手“搞事业”，为家为国。

值得注意的还有该剧精美的服化道，让电视剧的质感堪比电影。据云合数据，《上阳赋》1月9日在优酷独家播出，上线前6日保持着全舆情热度第一，上线第13天后依旧连续保持了8天的正片有效播放市场占有率第二。

随后播出的《山河令》，由张哲瀚、龚俊主演，由人气网络作家priest的小说改编，勾勒出了一个新时代的武侠剧。男主之间的兄弟情也让很多人共情，引起了舆论场上的话题风暴。据云合数据，自上线首日，《山河令》的话题度连续5日居于TOP1。

3月，奇幻爱情剧《司藤》上线优酷，由景甜、张彬彬主演，女主人设的丰满、不陈旧尤令其脱颖而出，开播后几日热度开始不断走高。从上线第8日开始直到第33天，其正片有效播放市场占有率排名从未掉出前三，全舆情热度上线前10天稳居前二，其中有8天位于TOP1。

除此之外，优酷的宠爱剧场也不甘示弱，并在今年5月20日上线了都市爱情剧《一不小心捡到爱》，其中浪漫轻喜剧的质感令其在今年的爱情剧中获得了不小的关注。自上线第三日起，《一不小心捡到爱》连续5日位于传播度榜单TOP1。

另外，在今年这个特殊年份之下，优酷也依旧为观众准备了一份大礼，推出了重大革命历史题材剧《觉醒年代》。和前面所述剧集有所不同，《觉醒年代》在上线后一段时间热度开始不断走高，在上线120天时，正片有效播放市场占有率依旧能排在第3位，近30天内的市占率也稳定在前三，实属难得。

可以看到，上半年的剧集市场中，优酷以多元、优质的内容取得了亮眼的成绩，并在差异化排播的基础上，层层加固了平台、用户、内容三方的关系，体现出了优酷在内容和战略向的全局意识。这半年于优酷来说像是一次优秀赛事的收官，但更像是下一场长跑的蓄力。

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